Аналитический центр ювелирного бренда SOKOLOV выяснил, какой объем золота сдали клиенты бренда за 2025 год в рамках программы trade-in . Самой активной аудиторией программы оказались россияне 46–55 лет, а крупнейшая единоразовая сделка составила почти 900 тысяч рублей.
Лидером с большим отрывом стала Москва, где жители сдали 173,3 кг золота за прошлый год. Второе место занял Санкт-Петербург с показателем 52,9 кг. В топ-5 также вошли Казань (11,3 кг), Воронеж (10,2 кг) и Екатеринбург (9,9 кг). По России всего было сдано почти полтонны золота — 494 кг.
Средняя стоимость обмененного золота по trade-in у клиентов SOKOLOV в России составила 35 069 рублей, что выше показателя предыдущего года на 31%. Самую высокую сумму показали жители Калининграда: в 2025 году среднее значение составило 45 185 рублей. В тройку лидеров также вошли Москва (39 797 рублей) и Санкт-Петербург (38 755 рублей).
Самые активные участники программы трейд-ин в SOKOLOV — россияне в возрасте 46-55 лет: именно они показали наибольший средний объем обмена в Калининграде, Сочи и Санкт-Петербурге. В Москве, Ростове-на-Дону и Воронеже лидерство по этому показателю перешло к возрастной группе 55+. Жители 27-45 лет опередили остальных в Волгограде и Тюмени. А вот молодёжь оказалась наименее активной во всех регионах — исключением стал лишь Новосибирск, где молодые покупатели сдавали золота больше, чем их сверстники в других городах.
Крупнейшая единоразовая сделка в рамках программы была зафиксирована в Саратове: клиент сдал 125,7 г золота на сумму 880 460 рублей. На втором месте — Волгоград с 142,5 г и выплатой 783 750 рублей. В пятерку крупнейших обменов вошли также Санкт-Петербург (98 г, 686 280 рублей), Москва (116,5 г, 641 135 рублей) и Екатеринбург (71,7 г, 474 323 рубля).
| Город | Количество обмененного золота за 2025 год (кг) | Средняя сумма обмененного золота за 2025 год (руб.) | Самый дорогой обмен за 2025 год (руб.) |
| Москва | 173,3 | 39 797 | 641 135 |
| Санкт-Петербург | 52,9 | 38 755 | 686 280 |
| Казань | 11,3 | 32 003 | 443 721 |
| Воронеж | 10,2 | 33 206 | 311 267 |
| Екатеринбург | 9,9 | 30 573 | 474 323 |
| Ростов-на-Дону | 8,5 | 36 100 | 322 575 |
| Тюмень | 8,3 | 30 535 | 268 080 |
| Уфа | 7,8 | 28 266 | 400 745 |
| Краснодар | 7,7 | 38 073 | 370 703 |
| Волгоград | 7,1 | 38 684 | 783 750 |
Подробнее о трейд-ин в SOKOLOV
1 По программе trade-in SOKOLOV принимает золотые украшения от 375 до 958 пробы во флагманских магазинах сети. По условиям программы, полученную за сданные украшения сумму клиент должен потратить на покупку в сети SOKOLOV. Диагностика приносимых изделий из золота проводится в магазине в присутствии покупателя. Все принятое в рамках программы ювелирное золото направляется на переработку на аффинажный завод «Кварт», входящий в состав ювелирного холдинга SOKOLOV.
